” 的广告语深入人心，收获了众多粉丝，成为乳酸菌赛道当之无愧的王者。然而，时过境迁，如今的养乐多却陷入了困境。

  12 月 6 日，日本养乐多宣布关闭上海乳酸菌饮料生产基地，上海伊利多乳品有限公司也将解散，这在某种程度上预示着 3400 多名员工面临失业风险。

  20 世纪初，日本卫生条件差，传染病频发，代田稔立志从医并专注于微生物研究，旨在预防疾病。1930 年，他培育出的干酪乳杆菌代田株，可在消化液攻击下存活并到达肠道发挥作用，这成为养乐多日后辉煌的基石。

  1935 年，养乐多推向市场，最初是玻璃瓶包装，后改为 100 毫升装的塑料小红瓶。

  其销售模式更是独具特色，1963 年首创的家庭配送 “养乐多小姐” 模式大获成功。这些 “养乐多小姐” 多为家庭主妇和学生，她们载着保温箱，挨家挨户推广产品，不仅负责销售、送货，还进行产品介绍和客户维系。

  这种直销模式砍掉了中间环节，降低了成本和质量风险，同时让我们消费者以较低价格购买产品，“养乐多小姐” 也获得了可观的回报，忠诚度极高。凭借此模式，养乐多在日本取得巨大成功，年销售额不断攀升，还走向了全球 40 多个国家和地区。

  2002 年，养乐多进入中国大陆，选择广州作为起点，并改名伊利多，随后逐步扩张版图。

  广东版的 “养乐多小姐” 骑着红色单车、带着蓝色保温箱穿梭于社区街巷的身影，成为一道独特的风景。

  早期，这种经营销售的策略效果非常明显，2002 年日销量仅六万瓶，到 2018 年，单日销售突破 750 万瓶，达到了巅峰时刻。

  养乐多立身之本的肠道健康概念遭受质疑。从配料表来看，经典红瓶养乐多中，水和白砂糖排名前两位，每瓶含糖量高达 16 克，超过可口可乐的糖分占比，而蛋白质含量仅有 1.3 克 / 100 毫升，连普通牛奶的一半都不到。在上海试点饮料分级制度中，被归类为最不推荐的低级。

  在如今控糖健康理念深入人心的时代，这样的高糖饮品显然不符合消费者的健康需求。

  在功效方面，虽然有研究表明乳酸菌对肠道健康有益，但这并非定论，存在诸多争议。

  像首都医科大学校长饶毅就指出，全国推广的益生菌无一不是假药，目前并没有确凿研究证明益生菌对人体有益。

  一些研究结果还相互矛盾、模糊不清，这使得养乐多的健康招牌大打折扣，慢慢的变多的人对其失去信任。

  味全的乳酸菌号称采用产自丹麦的活性乳酸菌，菌群活性和数量更具优势；蒙牛的优益 C 打出适合中国人菌群的口号，还添加了膳食纤维，通便效果更好；而且这一些品牌不仅在产品功效上做文章，在包装规格上也更加多样化，除了 100 毫升的小包装，还有 250 毫升、350 毫升甚至 500 毫升的大包装可供选择。

  在价格方面，养乐多也不占优势，某电子商务平台上，20 瓶 100 毫升的养乐多售价 51.2 元，单价 2.56 元，而同等规格的另外的品牌产品售价更低，如每一天 1.5 元，优益 C 1.09 元。产品功效存疑且价格偏高，养乐多的销量自然难以保持高位，逐渐被竞争对象挤压市场份额。

  养乐多主攻低温乳酸菌饮品，对保存条件要求苛刻，需在 2 - 10 度低温冷藏，这就限制了其销售范围主要在一二线城市，因为只有这些城市能够较好地实现全程冷链运输。而国内广阔的三四线城市及乡镇地区，常温乳酸菌饮料占据主导，蒙牛、伊利、味全等品牌早已抢占了这些市场的用户心智。

  虽然养乐多也尝试过创新和转型，但步伐较小，基本围绕小红瓶推出衍生版本，如 2016 年的低糖小蓝瓶、2023 年的更多菌群小金瓶，但都未能引起较大反响。而且小金瓶售价高达 17 元 / 组，单瓶价格 3.4 元，在另外的品牌大推平价路线时，养乐多反其道而行之，2023 年还宣布两款主装菌涨价 8.7% - 14.3%，这使得其产品对消费的人的吸引力进一步下降。

  2020 年 9 月，其在中国大陆的广告中宣传益生菌在新冠病毒防治中有及其重要的作用，暗示喝养乐多可预防新冠，最终被上海市浦东新区市监局罚款 45 万元人民币，这对品牌形象造成了负面影响。

  养乐多曾经凭借一个菌株和独特的营销模式取得了巨大成功，但如今在功效争议、市场之间的竞争和自身战略局限等多重因素的影响下，逐渐走向衰落。

  这也警示着另外的品牌，在市场之间的竞争中，唯有不停地改进革新、提升产品的质量和性价比，精准把握市场趋势和消费的人需求，才能保持长久的竞争力，避免被市场淘汰的命运。

  或许养乐多未来能否实现逆袭，我们拭目以待，但当下其面临的困境确实值得整个行业深思。

  近期，多名中国公民被骗至泰缅边境后遭非法拘禁、从事电信网络诈骗等案件引发社会关注。公安部对此格外的重视，迅速部署相关地方公安机关全力开展人员解救和案件侦查调查，同时派出工作组赴境外开展工作。

  央视网消息：韩国风波延宕一月有余，让本已疲弱的韩国经济“雪上加霜”。有舆论一致认为，此轮政治动荡对韩国经济、社会和外交等都将产生深远影响。韩国韩亚金融研究所日前发布报告说，韩国总统尹锡悦去年12月初宣布紧急令后，引发金融市场巨震，韩元对美元汇率快速下滑。

  据阜阳纪检监察消息：安徽界首市教育局原党组书记、局长、四级调研员郭永飞涉嫌严重违纪违法，目前正接受界首市纪委监委纪律审查和监察调查。

  天寒地冻！大暴雪！气温骤降近20℃！今冬最强雨雪降温来袭，气象部门紧急提醒

  据中国天气网消息，今天（1月26日）至28日，今年首场寒潮天气过程继续影响我国，中东部多地气温将继续下降，北方多地累计降温幅度大，今明两天西北、华北等地部分地区最高气温仅-5℃左右；南方部分地区降温剧烈。与此同时，降雪核心区域将会东移，东北局部地区将现大暴雪。

  《南方》杂志全媒体记者｜叶石界1月25日，广东省统计局发布主要经济数据。根据地区生产总值统一核算结果，2024年，全省地区生产总值141633.81亿元，按不变价格计算，比上年增长3.5%。其中，第一产业增加值5837.03亿元，增长3.4%；第二产业增加值54365.

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